Fundamentos de Marketing Stanton 14a Ed

 

  

Ficha

Título: Fundamentos de Marketing
Autor: William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker
Edición: Decimocuarta edición
Editorial: McGraw-Hill
Tipo: Libro
Tamaño: 51 MB

Idioma: Español

Contenido

PARTE I: La naturaleza y el panorama del marketing.
1 El campo del marketing.
2 El ambiente dinámico del marketing.
3 Los mercados globales y el marketing.

PARTE II: Identificación y selección de mercados.
4 Mercados de consumo y comportamiento de compra.
5 Mercados de negocios y comportamiento de compra.
6 Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
7 Investigación de marketing e información de mercados.

PARTE III: Producto.
8 Planeación y desarrollo de producto.
9 Estrategias de mezcla de producto.
10 Marcas, empaque y otras características del producto.
11 Marketing de servicios.

PARTE IV: Precio.
12 Determinación del precio.
13 Estrategias de asignación de precios.

PARTE V: Distribución.
14 Canales de distribución.
15 Venta al detalle.
16 Ventas al mayoreo y distribución física.

PARTE VI: Promoción.
17 Comunicaciones integradas de marketing.
18 Ventas personales y administración de ventas.
19 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

PARTE VII: Administración del esfuerzo de marketing.
20 Planeación estratégica de marketing.
21 Implantación y evaluación del marketing.
22 El marketing y la economía de la información.

Fundamentos de Marketing Stanton 14a Ed

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